Содержание журнала №4 от 2025
О межгосударственной интеграции как факторе влияния на предпочтения потребителей в российско-белорусском приграничье
Социологические исследования являются действенным инструментом для изучения экономических процессов. В статье представлены результаты опроса резидентов шести регионов российско-белорусского приграничья, собранные с целью оценить влияние межгосударственной интеграции на потребительские предпочтения. Изменение правил внешней торговли в рамках реализации договоренностей между Россией и Беларусью может сказываться на ассортиментных, качественных и ценовых характеристиках потребительского рынка. Эта гипотеза проверяется в рамках исследования.
Установлено, что повышение проницаемости границы для товаров и граждан сделало возможным приобретение россиянами белорусских продуктов питания в шаговой доступности, т.е. рядом с домом. Это снизило необходимость поездок в соседнюю страну. Однако сохраняются диспропорции в ценах и ассортиментом наполнении, что поддерживает сложившиеся в прошлом привычки граждан ездить в соседнюю страну для совершения покупок. Особенно стимулирует «продуктовую миграцию» девальвация национальных валют. Интеграционные договоренности позволили насытить белорусский потребительский рынок непродовольственными товарами, ввозимыми через Российскую Федерацию транзитом.
Проведенный опрос характеризует потребительский рынок в приграничье, сформировавшийся, по мнению респондентов, за последние 10 лет. Представлены ответы на вопросы об изменении ассортимента, качества и цены на продукцию местных производителей, а также в целом российских и белорусских производителей. Выделены факторы, значимые для респондентов при принятии решения о покупке, важнейшим из которых является качество товаров. Определены основные точки продаж и бренды, популярные у жителей российско-белорусского приграничья. Молодые респонденты в большей степени проявляют интерес к товарам отечественного производства, предпочитают поездки за покупками в столичные регионы своих стран, редко посещают соседние регионы дружественной страны. В целом результаты исследования свидетельствуют о том, что потребительский рынок России и Беларуси неоднороден даже в приграничных районах, несмотря на длительный процесс межгосударственной интеграции и снятие большинства значимых торговых барьеров.
