Содержание журнала №1 от 2023

Оценка влияния брендинга регионов на развитие въездного туризма в субъектах Российской Федерации

В статье проверяются гипотезы о влиянии инициатив по разра­ботке туристических брендов субъектов Российской Федерации на коли­чество привлеченных туристов и доходы туристско-рекреационного сектора экономики. Для этого методом «разность разностей» на па­нельных данных субъектов РФ оценивается средний эффект влияния продвижения бренда на прирост численности лиц, размещенных в кол­лективных средствах размещения, и на прирост добавленной стоимости гостиниц и предприятий общественного питания. Результаты расчетов свидетельствуют, что реализация инициатив по брендингу регионов со­провождается увеличением количества привлеченных туристов в сред­нем на 15,7%, а уровень доходов от их обслуживания значимо возра­стает при проведении активной политики продвижения бренда. Однако наблюдаемый положительный эффект проявляется главным образом в первые годы реализации инициатив по брендингу. Следовательно, до­стижение долгосрочных целей по увеличению доходов туристско-рекреа­ционного сектора региона требует не только мер по формированию и продвижению туристического бренда, но и более капиталоемких мер по развитию туристической инфраструктуры, созданию новых объек­тов и проведению мероприятий, которые могли бы выступать сти­мулом для посещения региона.